Alman spor giyim devi Adidas-Salomon'un Reebok'ı satın almak için verdiği 3.8 milyar dolarlık teklifin ardından satın almaya Avrupa Komisyonu'ndan da onay geldi.Avrupa Komisyonu'ndan yapılan açıklamada, Avrupa spor ayakkabı pazarı ile ilgili incelemelerin tamamlandığı ve satın alma işleminin Avrupa'daki rekabete zarar vermeyeceği görüşüne ulaşıldığı bildirildi. Buna göre iki firmanın da farklı markaları, fiyatlama pozisyonları ve farklı müşterileri olması, rekabetin devam etmesini sağlayacak. Açıklamada şu ifadeler kullanıldı: "Reebok'un Avrupa piyasasındaki imajı Adidas'a ve Nike'a göre daha zayıf. Adidas profesyonel ve teknik bir marka olarak algılanıyor. Reebok ise özellikle gençleri ve kadınları hedefleyen daha 'rahat' bir marka ve ABD'deki sporlarda daha çok kullanılıyor. Avrupa'da fazla popüler değil." Adidas Daha DeğerliAvrupa Komisyonu denetçilerine göre Adidas orta-üst fiyat politikası uygularken, Reebok alt-orta fiyat politikası uyguluyor. Ayrıca Adidas faaliyetlerini daha çok futbolda yoğunlaştırırken, Nike ise Amerika'ya özgü beyzbol, Amerikan futbolu ve basketbolda etkinliklerini artırıyor. Dünya spor ürünleri pazarında liderliği Nike üstlenirken onu Adidas ve Reebok izliyor. Nike'ın satışları geçen yıl 14 milyar dolar, Adidas'ın 8 milyar dolar, Reebok'ın ise 4 milyar dolar gerçekleşti. Adidas Dünyada İkinci BüyükDünyanın ikinci büyük spor ürünleri firması olan Adidas, anlaşmayla beraber grubun yıllık satışlarının, son mali yılındaki satışları 13.7 milyar dolar olan Nike'a yaklaşarak 11.8 milyar dolar civarına çıkmasını beklediği belirtiyor.Yeni grubun şef idari yetkilisi olan Herbert Hainer, "Spor ürünleri endüstrisinde dünya çapında en itibarlı ve tanınmış iki markanın oluşturduğu bu yeni grup daha rekabetçi bir platformdan yararlanacak." açıklamasını yaptı.Adidas ayrıca, Reebok'ın şef idari yetkililiğinden ayrılacak olan Paul Fireman'ın bundan sonra Hainer'in danışmanlığını yapacağını ekledi.Reebok Yönetiminden DestekÜç bantlı logosuyla tanınan Alman firması, anlaşmanın 2007 mali yılındaki kazancı arttırmasını ve anlaşmanın üçüncü yılın ardından maliyet tasarrufunun 150 milyon dolar civarına ulaşmasını beklediğini belirtiyor.Adidas bu anlaşma ile, kendisinin Nike'ın pozisyonunu sarsamadığı Amerika pazarında Reebok'ın güçlü pozisyonu ile futbol ayakkabı ve formaları gibi klasik spor giyiminde daha güçlü hale gelmeyi umuyor. Pazar 100 milyar $'a ulaşacak2008'e kadar 100 milyar doları bulması öngörülen markalı spor ürünleri pazarında Nike, dünyada liderliğini koruyor. 10 milyar dolarlık gelirle Adidas'ın önünde yer alan Nike, bu gelirin yarısına yakın kısmını basketbol pazarından elde ediyor. Futbol pazarında avantaja sahip olan ve geçen yıl 6.7 milyar dolar ciro gerçekleştiren Adidas'ın ise pazar payının yüzde 26 seviyesinde olduğu tahmin ediliyor.Markalı spor ürünleri pazarında lider olan Nike'ın ise pazar payı ise yüzde 33 seviyesinde. Adidas'la bir zamanlar kardeş olan Puma ise ünlü tasarımcılara hazırlattığı modelleriyle 2 büyüğü takip ediyor. Puma'nın 2004 yılında toplam satışları ise yüzde 9 artarak 2.5 milyar dolar olmuştu.Ünlüler aynı çatıda toplandı Birleşme ile birlikte Adidas ve Reebok ürünlerinin pazarlama ve reklam kampanyalarında kullanılan birçok ünlü isim de aynı çatı altında buluşacak. Basketbol oyuncusu Allen Iverson(Reebok), futbolcu David Beckham (Adidas), rapçi Jay-Z (Reebok) ve Missy Elliot (Adidas) bundan sonra aynı kurum için çalışacak. Adidas'ın ünlü reklam kampanyası 'Impossible is Nothing'de (İmkansız hiçbir şeydir) dünyaca ünlü sporcular yer alıyor: David Beckham, Muhammed Ali, NBA yıldızı Tracy McGrady, koşucu Haile Gebrselassie. Adidas, ayrıca yeni ClimaCool ürünlerinin lansmanını ünlü tenisçi Anna Kournikova'nın dahil olduğu reklam filmleriyle destekliyor. Teniste Amerika'nın yıldızı Venus Williams da spor malzemeleri üreten Reebok firmasıyla yaptığı 40 milyon dolarlık anlaşmayla dünyanın en çok kazanan kadın sporcusu unvanına sahip. Adidas’ın HikayesiReebok'ı alan Adidas'ın hikayesi de oldukça ilginç. Almanya'nın Herzogenerauch adındaki küçük bir kasabasında iki kardeş Adolph ve Rudolph Dassler, ayakkabı imal etmek üzere ufak bir atölye açarlar. İkinci Dünya Savaşı sonrası, Adolph, Rudolph ile beraber çalışmak istemediğini, kendine ayrı bir ayakkabı imalathanesi açacağını söyler. Rudolph şaşırır çünkü ufacık bir kasabada iki kardeş ayrı imalathanelerde rekabet edeceklerdir. Kardeşine bunun mantıklı olmadığını, bu ufak kasabada zaten insanların sayılı ayakkabı satın aldıklarını, ikisinin birden batacağını söyler. Fakat Adolph dinlemez ve kendine yeni bir ayakkabı imalathanesi açar ve Adidas markasını yaratır. Rudolph'un ki ise PUMA'dır.Bundan sonra, iki kardeşin arasında kıyasıya bir rekabet başlar. Yıllar içinde rekabetleri doğdukları bu küçük kasabanın da dışına taşar. İki kardeş, imalathanelerini ayırdıktan sonra küserler. Adolph, 1978 yılındaki ölümüne kadar tam 29 yıl konuşmazlar. Bugün bu iki firmanın genel merkezi de doğdukları yer olan Herzogenerauch'da bulunuyor.

Tescilli Markalar Derneği(TMd) ve İstanbul Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksek Okulu işbirliğiyle açılan “Marka Yönetimi ve Perakende Mağazacılık Okulu ilk mezunlarını verdi. Eğitimin ardından stajlarını da tamamlayan kursiyerler, sertifikalarını düzenlenen törenle aldılar. The Ritz Carlton Hotel’de düzenlenen sertifika töreninde kısa bir konuşma yapan İstanbul Üniversitesi Sosyal Bilimler Yüksek Okulu Müdürü Prof. Dr. Targan Ünal, açılan eğitim programının çok verimli geçtiğini belirterek, “Bu eğitim hem okulumuza hem bize çok şeyler katmıştır” dedi. Kurs hakkında bilgi veren Prof. Dr. Ünal, yeni kursun 18 Ocak’ta başlayacağını bunun için başvuruları almaya başladıklarını belirterek, “Eksiklerimizi tamamlamış olarak daha hazırlıklı ve donanımlı şekilde yeni döneme başlamak istiyoruz. Bunun için çalışmalarımız sürüyor. Gelecek yıl da iki yıllık bir müfredat olarak bu alanda örgün eğitim vermek için YÖK nezdindeki girişimlerimiz sürüyor” dedi. TMd Başkanı Selçuk Güzenge de, çok güzel bir eğitim dönemi geçirdiklerini ifade ederek, “Sertifika alan tüm kursiyerlerimize başarılar diliyorum. Bundan sonraki eğitim programları için de TMd olarak desteğimiz sürecek” diye konuştu. 23 Öğrenci Eğitim Aldı Marka Yönetimi ve Perakende Mağazacılık Okulu adıyla açılan ve 1.5 ay süren okuldan 23 kursiyer öğrenci eğitim aldı. 60 saatlik ve 15 günlük staj eğitimini tamamlayan kursiyerler kurs sonunda birer marka analizi çalışması yaptılar. Bu analiz çalışması bir nevi bitirme tezi niteliği taşıdı. Öte yandan, Escada Türkiye Genel Müdürdü Vahit Ipekci, TMd Başkan Yardımcısı Mehmet Eren, Ferre Türkiye Genel Müdürü Aydın Ak, Araştırma Görevlisi Eda Yılmaz, Dr. Ulvi Suvarioğlu, Doç. Dr. Emrah Cengiz, Yrd. Doç. Bilge Nur Katipoğlu, Duygu Anıl, Doç. Dr. Macide Soğur, Yrd. Doç. Dr. Suna Mugan Ertuğral, Orjin Grup Element Genel Koordinatörü Diler Özcevik, Soysal Eğitim Sorumlusu Aysegül Kuyucu ve Av. Vehbi Kahveci törende kursiyerleri yalnız bırakmadılar İşte Sertifikalı Marka Yöneticileri Onur Kayacaoğlu(Kamu Mezunu), Erhan Erpay(Puma), M. Ebru Sürel (u-teks Tekstil), Bülent Yurtseven (Saat&Saat), Emel Diziciler(Yeni Mezun), Sibel Sayın (Otto İnternational), Nalan Özyer (Turbelco), Arzu Uyar(Koton), Elif Zülfikar(Swatch-Marka Müdürü), Ümran Bedük (Lacoste – Pazarlama Müdürü), Ahmet Özgür Oğuzhan (Çalışmıyor), Burak Bağtaş(Erenköy Gas – Mağaza Yöneticisi) , Cem Ünsan (Akmerkez Camper – Mağaza Yöneticisi), Halil İbrahim Kurtuluş (Akmerkez –Tommy Hilfiger Men –Mağaza Yöneticisi), Harun Taşdemir(Erenköy Tommy Hilfiger Mağaza Müdürü), Özlem Bilgiç (Bela Bicchi), Hatice Kara (Aydın Örme – Mağaza Müdürü), Eser Menekşe (Yeşimteks-Yönetici), Osman Demir (Spor Point) Mümtaz Deveci (Spor Point), Zuhak Tunalı (Spor Point- Galaria Mağaza Müdürü), Osman Demir (Spor Point), Müjde Kaya(Spor Point-Bahçelievler Mağaza Müdürü) ve Vahit Özçelik (Spor

Tescilli Markalar Derneği(TMd) tarafından, taklitçiliğin geldiği boyuta dikkat çekmek amacıyla, açılan “1. Sahte Ürünler Sergisi” büyük ilgi gördü. Taklit sergisinde yer alan ürünler açılacak müzede sergilenecek. Türkiye’de taklitçilikle mücadelede en etkili kurum olan Tescilli Markalar Derneği (TMd), “Perakende Günleri 2005” nedeniyle İstanbul Lütfi Kırdar Kongre Merkezi’nde taklit ürünlerin yer aldığı bir sergi açtı. Yerli ve yabancı markaların Türkiye’de üretilen taklitlerinin yer aldığı sergi ziyaretçilerin büyük ilgisini çekti. 40 metrekarelik alana kurulan sergide başta Paul&Sark, Adidas, Puma, Nike, Diesel, Escada, Tommy Hilfiger, Barbie, Galatasaray, Warner Bross, Gucci, Longchamp, Louis Vuitton, Lacoste gibi markaların tekstil ve spor malzemelerinin yanı sıra Marlboro, LM, Kütahya Porselen, Mercedes, Nestle markalarına ait ürünlerinin yer alması dikkat çekti. İnsan sağlığıyla doğrudan ilgisi bulunan gıda ürünlerinin taklitlerinin yapıldığını gören ziyaretçiler şaşkınlıklarını gizleyemediler. Sıra Müze Açmada Tescilli Markalar Derneği (TMd) Başkanı Selçuk Güzenge, açtıkları “1. Sahte Ürünler Sergisi”yle Türkiye’de her geçen yıl artan taklitçiliğe dikkat çekmek olduğunu belirterek, “Perakende Günleri için gelen katılımcıların sergiye büyük ilgi göstermesi bizi sevindirdi. Dernek olarak bu sergiyle amacımıza ulaştığımıza inanıyorum” dedi. Türkiye’de ilk taklit müzesini açmak için çalışmalar başlattıklarını anlatan Güzenge, “Türkiye’de müze açmak kolay bir şey değil. Müzenin ilk adımı olan Taklit Sergisi’ni düzenledik. Sıra müze açmada. Bunun için gerekli izni almak için çalışmalarımız sürüyor. Bu izni aldıktan sonra taklitçiliğe toplumun dikkatini çekmek ve bu konuya duyarlılığını artırmak için müzeyi açacağız” diye konuştu. Taklit Üretim 4 Milyar Doları Geçti Dünya’da olduğu gibi Türkiye’de de taklitçilik her geçen yıl hızlı bir artış gösteriyor. Elde edilen bilgilere göre dünyada taklit üretimin geçen yıla oranla yüzde 900’lük bir artışla 500 milyar doları bulduğu belirtiliyor. TMd Başkanı Selçuk Güzenge ise, Türkiye’de taklit üretimin 4 milyar doları bulduğunu ifade ederek, “Bu hem Türk ekonomisini hem toplum sağlığını hem de markaların gelişmesini tehdit ediyor. Özellikle gıda ürünlerinden, kozmetiğe, deterjan ürünlerine ve de araba parçalarına kadar üretimin yaygınlık göstermesi tehdidin boyutunu gözler önüne seriyor. Bu konuda toplumu, özellikle de taklitle mücadelede yetkili olan mercileri daha duyarlı olmaya davet ediyoruz” şeklinde konuştu.

Dünyanın en stratejik ve güzel coğrafyasında yer alan Türkiye, markalaşmada sınıfta kaldı. Dünyada markalaşmış ülkeler sıralamasında Türkiye 25’nci olarak son sırada kaldı.Dünyada marka haline gelmiş ülkeler araştırmasında Türkiye 25’inci sırada yer aldı. Bu yıl ikincisi yayınlanan The Anholt-GMI Nation Brands Index, 25 ülkeyi değerlendirmeye alıyor. Geçtiğimiz nisan ayında 11 ülkeyi kapsayan ilk sıralamada, Türkiye 11’inci olarak yine son sırada yer almıştı. Sıralamada Avustralya birinci, Kanada ikinci, İsviçre üçüncü oldu. İlki geçtiğimiz nisan ayında yapılan sıralamada 4’üncü sırada yer alan ABD, bu kez 11’inci sıraya geriledi.Marka Yönetimi Yok Listeye 13 yeni ülke dahil edilmesine rağmen sıralamada 25’inci olan Türkiye ve 24’üncü olan Rusya için düşülen "Marka olarak ciddi yara almış ya da marka olma sürecini tamamlayamamış ülkeler sıralamaya dahil edilmediği sürece bu iki ülke muhtemelen en altta ya da alt sıralarda yer almaya devam edecek" notu dikkat çekti. İki ülkenin de anlatacağı pek çok güzel hikayesi olduğu belirtilen raporda, iyi marka yönetimlerinin olmamasının ya da kamunun önyargılarının Türkiye ve Rusya’yı listenin alt sıralarına attığına vurgu yapılıyor. Amerika Prestij KaybındaRaporun değerlendirme kısmında, bir ülkenin iyi bir marka olabilmesi için, tutarlı, liberal, tarafsız, iyi bilinen markalar üretebilen, uluslararası medyayı iyi kullanabilen ve demokratik bir Batı devleti olmasının önemli olduğunun görüldüğü vurgulandı. Amerika’nın listedeki büyük düşüşün de yorumlandığı raporda, Amerika markasının prestij kaybında, tepki çekmesi dış politikalarının sorumlu olduğu belirtildi. Rapor, on ülkeden bin temsilcinin görüşleri hazırlanarak hazırlandı.